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如何為網站設計合理的網頁表單以最大程度地提高轉化率

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  作為一名合格的網絡營銷人員,要考慮網站轉化率的問題,而在網站上設計一套合理的表單可以有效提升網站的轉化率,但是,將網站表單設計的太長或太復雜,本來應該是一種便捷的網站功能,不當的網站設計卻將用戶拒之門外。

  為防止客戶在填寫煩瑣的網站聯系表時過于不耐心,讓用戶產生放棄,我們上海網站建設公司小編匯總了一些網站頁面設計技巧,以改進網站的Web表單設計,幫助你大大增加網站的轉化率。

  一、清楚地展示價值并建立信任

  用戶不喜歡泄露自己的信息,為了提高網站訪問者填寫表單的可能性,你需要明確展示提交信息的價值,同時最大程度地降低這樣做的風險。

  看一下這個亞馬遜表格:

  

  亞馬遜的“提交”按鈕上的文本顯示為“使用我們的安全服務器登錄”。這可以通過確保他們與服務器之間的安全性和信息的安全性來幫助他們與亞馬遜建立信任。

  建立信任之后,就該展示價值了。查看Hubspot的免費試用登錄頁面:

  

  登陸頁面上的內容概述了在易于閱讀的項目符號列表中注冊免費試用版的好處。Hubspot還強調,該試用版是免費的(他們在頁面上使用“免費”一詞四次),并且不需要銀行卡即可注冊。

  二、減少用戶心理抗拒

  在營銷業務以及銷售產品和服務時,重要的是盡量減少用戶抗拒。在這種情況下用戶抗拒是指對銷售過程中給定元素的心理抵抗。市場營銷實驗報告說: “訪問者遇到的用戶抗拒越大,轉化的可能性就越低?!?

  當然,您可以通過多種方式將用戶抗拒降到最低—從你對網站的營銷文案和呼吁采取行動的方式,到網站上的標語和圖像的類型。今天,我們將與你的網站聯系表格一起討論如何最大程度地減少用戶抗拒。

  雖然我們建議測試和跟蹤對Web聯系人表單所做的更改,以找出哪種方式最適合你的網站,但我們提供了一些設計Web表單的公認技巧:

  2.1、減少表格字段數

  所需的表單字段越少越好。在一個案例研究中,消除了網站聯系表單上的一個表單字段。你添加到表單中的字段越多,期望的轉換率就越低。根據尼有關數據的說法,具有三個字段的表單的最佳轉換率是25%。3-5個字段的表單占20%;對于具有六個或更多字段的表單,則為15%。

  2.2、簡化表格布局

  在設計聯系表單時,我們建議,你應使布局盡可能簡單-這樣可確保用戶不會分散注意力并放棄表單。

  2.3、預填充信息

  使用回頭網站客戶已經擁有的信息來預先填寫聯系表單注冊字段,這是增加網站轉化甚至收集其他信息的好方法。

  有了上面提到的聯系人表格,由于是回頭客,因此會在表格的大部分內容中預先填寫他們已經從我這里收集的信息。接下來,他們添加了一個可選字段:“您最大的營銷挑戰是什么?”因為其余信息已經為我填寫了,所以我很可能花時間回答這個問題。

  2.4、要驗證碼還是不驗證碼?

  對于我們的客戶,我們通常建議不要將驗證碼從Web表單中刪除。如果你對提高轉化率感興趣,那么減少用戶在填寫中的困難程度,因為這些障礙可能會阻礙你的客戶填寫表格。

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